Мышьяк и кружева: как покупать красивое белье в инстаграме

В нынешней российской действительности инстаграм незаметно оказался лучшим инструментом продаж малого предпринимателя. Тут можно найти и запрещенку всех мастей, и товары из дьюти-фри, и полный ассортимент рынка «Дубровка» с фейковыми сумками Hermès и Chanel, азиатскую и прочую несертифицированную косметику, экзотических животных от лори до ягуаров, войлочные бусы и вообще поделки всех мастей. Но главное новое поветрие среди открывающих тут магазины — нижнее белье на заказ. Как они устроены: вы листаете ленту, выбираете модель и пишете хозяйке лавочки сообщение с мерками, цветом и названием фасона.

Мода на белье из инстаграма наложилась одновременно и на кризис, и на повальную моду на невесомые бралеты — бюстгальтеры без косточек, которые почему-то любят называться спасением девушек с маленькой грудью, хотя идут более-менее всем. Их легко шить, прогадать с размером почти невозможно, доставка такой крошечной посылки даже в другой город ничего не стоит. К тому же все белье шьют на заказ, то есть такой же точно комплект найти сложно, и это если не считать безграничные возможности кастомизации: тут дополнительный бантик, там цветная вставка, другая застежка — и такой модели уже нет ни у кого. Стоят комплекты вполне вменяемых денег, магазины работают от Калининграда до Владивостока, пик, естественно, приходится на Москву и Петербург. «Афиша» поговорила с хозяевами симпатичных марок из разных городов.

Touch Touch Lingerie

Московская марка максимально мягкого и неощутимого на теле белья одного цвета — черного

Анастасия Смирнова, хозяйка: «Все материалы, ткани и фурнитуру я выбираю лично — никаких интернет-магазинов. Я стремлюсь к тому, чтобы белье практически не ощущалось на теле, отсюда, кстати, и название Touch Touch. Для меня очень важно прикоснуться к ткани, почувствовать фактуру, эластичность, мягкость, поскольку это нижнее белье должно быть нежным и легким. Я выбираю разные по составу ткани, но нежность остается основным критерием выбора. В основном это итальянское кружево, но бывают и образцы отечественного производства, которые невозможно не брать во внимание. Все бретели и резиночки, которые я использую, самые мягкие из возможных. Что касается фурнитуры, то я предпочитаю пластиковую — она не вызывает дискомфорта, как это часто бывает при использовании металла. 

Единственное мое ограничение — это цвет. Я шью белье только черного цвета — он самый практичный и в то же время самый страстный. Практически каждый комплект уникален, поскольку я обсуждаю все детали с клиентом, рисую эскизы, а потом мы вместе утверждаем модель.

Важный для меня пункт — упаковка. Для каждого заказа я делаю коробочку из матовой бумаги с текстурой холста, а белье обернуто шелковой бумагой. Комплект в среднем стоит от 1500 до 3000 рублей, но на вещи постоянно действуют скидки и акции. Также я шью одежду и маски для сна, резинки и повязки для волос, пояса для чулок, бандажи».

Love Goods Lingerie 

Графичное белье из Омска с минимумом кружев 

Ольга Колченко, основатель: «Почему-то покупатели редко нас спрашивают, из чего мы все это шьем, а ведь нижнее белье должно быть выполнено из качественных материалов. У нас есть две линейки: та, что на каждый день, отшивается целиком из натурального шелка и хлопка. В более провокационных изделиях используется кружево, бархат, трикотажная сетка, бифлекс — не только натуральные ткани, но такое белье и носится не каждый день. Материалы мы закупаем у себя в Омске. Грех жаловаться, здесь действительно хороший выбор тканей. Есть и французское, и итальянское кружево, только вот с фурнитурой проблемы — ее приходится искать в интернете, на оптовых базах.

Моя любимая социальная сеть — Pinterest, она же — источник вдохновения. Пока я думала над первыми изделиями, долго рассматривала картинки там, в итоге появилась модель Vibrations. Она простая, но из-за того, что целиком выполнена из кружева, смотрится очень красиво. Нам даже пришлось начать изготавливать ее в других цветах. То же самое произошло потом и с другими востребованными моделями. Больше всего я люблю изделия, которые мы разрабатывали совместно с клиентами. Например, одна потрясающая девушка из Петербурга просто сказала: «Хочу белый комплект, люблю высокую талию». Мы досконально изучили ее инстаграм, образы, стиль одежды, и появилась Panika — наша вторая по популярности модель. Мы хотим быть ближе к своим клиентам, стараемся развивать с ними диалог, шутить, спрашивать, чем они увлекаются, а не просто «ваш объем талии и бедер» и «вот варианты кружева». 

Мы изготавливаем изделия по индивидуальным меркам, но цены у нас идут вровень с масс-маркетом. Мы хотим быть доступными, и это касается также изделий из натурального шелка, хотя их себестоимость выше. У нас нет собственного шоу-рума — к сожалению или пока. Наши амбиции направлены на расширение модельного ряда и подготовку качественной картинки: красивое белье нужно уметь красиво представлять».

S.A.M. Lingerie

Классический аккаунт с незамысловатыми бралетами всевозможных подвидов

Салима, хозяйка: «То, что вы видите в моем инстаграме, — это мое представление о нижнем белье. Никакого поролона, только нежнейший шелк и кружева, которые подчеркивают естественную красоту женских форм. Итальянские материалы я закупаю в Москве и все белье шью по индивидуальным меркам. Стоит это от 3000 р. за кружевные комплекты до 5000 р. за шелковые».

My Illusion Lingerie

Более демократичная альтернатива дорогому и нарядному нижнему белью — с поясами, кружевом и бантиками

Марка My Illusion тоже базируется в Москве, при этом хозяйка не все ткани закупает на месте, что-то все-таки приходится привозить из поездок. Эти комплекты уже не на каждый день, поэтому и стоят намного дороже — от 5 до 10 тысяч рублей в зависимости от деталей и материалов. Сложно представить, как надеть такое больше одного раза в год: его скорее ждет участь костюмов на Хеллоуин, на которые, впрочем, люди тоже часто тратят безумные деньги.

F3 Studio

В меру провокационное однотонное белье авторства сестер-тройняшек из Петербурга

Хороший пример выдержанного стиля: сестры из F3 делают совершенно однообразные, но все равно нескучные комплекты. Пара проверенных приемов вроде пущенных вторым рядом толстых бретелей, похожие материалы и неизменный черный цвет — и все получается одинаково хорошо.

Corporelle

Избалованные вниманием дерзкие петербуржцы

Марка Corporelle стояла у истоков индустрии и давно не воспринимает инстаграм как самостоятельную трибуну. В общем, их белье говорит само за себя: наглое, откровенное и невыносимо красивое.

Редакция благодарит магазин Condom-Shop за предоставленную на съемку куклу Валентину.